Référencement organique par un etudiant.

Le référencement local sur Google Adresses et Google Maps est dorénavant incontournable pour les PME. Tout simplement parce que ces outils améliorés de Google vont certainement changer la façon dont les recherches se feront sur le moteur de Google.

Google Place Search

Grâce à sa nouvelle fonctionnalité Place Search, Google affiche désormais dans Google Maps, en haut à droite de sa page de résultats, toutes les adresses de commerces de proximité susceptibles d'intéresser l'internaute ayant lancé une requête. Et cette carte incrustrée reste visible en permanence même si vous décidez d'utiliser le "scroller" pour voir le bas de la page.

En marge de cette nouvelle fonctionnalité, Google a lancé Google Boost, un système d'annonces publicaitaires dédié aux entreprises locales inscrites dans son annuaire en ligne dénommé Google Adresses (ou Google Places). C'est l'équivalent de l'Adwords sauf que les Boost Ads ne s'affichent en lieu et place des annonces Adwords que si la requête de l'internaute a un rapport avec une information locale.

Tout ceci pour vous dire combien la recherche locale est au coeur de toutes les prochaines stratégies de Google. Google veur accorder plus de places aux sites ou commerces de proximité. Raison pour laquelle il a créé son annuaire professionnel Google Adresses.

Priorité à la recherche locale

Dorénavant, pour toute requête d'un internaute, l'algorithme de Google, lui permettant de déviner qu'il s'agit d'une recherche d'informations locales, Google affichera sous les 3 liens commerciaux Boost Ads tous les résultats locaux se rapportant à la requête.

Les liens organiques n'apparaissant donc qu'au-delà de tous les liens locaux pertinents.

Ce qui revient à dire que quel que soit la qualité de votre référencement Google, si vous n'existez pas dans l'annuaire Google Adresses dans la localité (ville, département, région ou pays) de l'internaute ou de l'information recherchée, vous n'aurez aucune chance d'apparaître en première page de résultats de Google. Pour y parvenir, il faudra miser gros sur les annonces Adwords.

Google Places contre Facebook Places

Il faut tout de même comprendre qu'en lançant Google Adresses, Google veut contrer Facebook et son Facebook Places (service de géolocalisation) qui lui permet de monétiser sa plateforme avec des annonces publicitaires géolocalisées .

A ce niveau, Google a un avantage sur Facebook dont les annonces sont passives (s'affichent en fonction du paramétrage de l'annonceur) alors que celles de Google Adwords ou Boost Ads seront affichées en fonction de la requête, et donc du besoin, de l'internaute lui-même.

Vers un référencement localisé

La fonctionnalité Place Search introduite dans l'algorithme de classement des sites offre la part belle aux sites web et aux PME inscrits sur Google Adresses. Réléguant en deuxième page de résultats les sites habituellement bien placés en première page.

D'où la nécessité pour tous d'un changement de stratégie de référencement.

Pour tout ce qui se rapporte à un commerce de proximité (produits ou services), la visibilité sur Google se fera de plus en plus à travers un référencement localisé plutôt qu'organique.

source: http://www.lepost.fr